品牌管理是一門理論和實踐都很強的課程，對企業(yè)的經(jīng)營管理、生存與發(fā)展有著舉足輕重的作用。該課程從品牌管理基本概念、品牌定位的由來、原因及步驟、品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)、分析、制定和執(zhí)行及品牌命名和標識設計的原則和一般性特征、品牌個性和品牌形象的塑造和管理、品牌資產(chǎn)的界定、構(gòu)成及測量、構(gòu)建品牌傳播體系，尤其是新媒體的應用和如何面對品牌危機做出適當?shù)墓芾韺Σ摺⒗斫馄放脐P系和品牌社群的形成及管理、如何認識品牌道德和社會責任的重要性等方面系統(tǒng)的闡述品牌管理的內(nèi)容，課程中融合大量經(jīng)典案例分享，理論與實際相結(jié)合，學到即有收獲，如果能將這門課程真正理解吸收并運用到實際品牌運營實踐中，定能幫助企業(yè)在品牌運營管理過程中獲得質(zhì)的提升。
